Werbung damals

Werbematerial für Fahrzeuge der 50er-Jahre zeichnete sich häufig durch eine äußerst farbenfrohe Anmutung aus. Präsentiert wurden die Fahrzeuge meistens nicht durch aufwendigst retuschierte Fotos – wie es heute der Fall ist –, sondern mittels mehr oder weniger künstlerischer Grafiken, die die Objekte in zum Teil grotesk überzeichneten Proportionen darstellten.

Daneben existierten aber auch Prospekte, die in Anlehnung an die Bauhaustradition schlicht, reduziert, aber ebenso wirksam daher kamen.

Der grafische Aufwand war in jedem Fall enorm: Ob atmosphärische Illustrationen oder detailliert ausgearbeitete Röntgenzeichnungen – alles wurde dem damaligen technischen Stand entsprechend von Hand erstellt.

Werbematerial der Borgward-Gruppe ist über einschlägige Auktionshäuser sowie auf Oldtimer-Veranstaltungen in großer Zahl erhältlich. Die Prospekte zeigen, wie die damals technisch sehr modernen Produkte den potenziellen Käufern nahe gebracht wurden. Erstaunlich aus unserer heutigen Sicht ist es auch zu sehen, wie wenig konsistent die Darstellung damals war. Ein „Corporate Design“, also die Wiedererkennbarkeit durch konstante grafische Merkmale – wie es heute quasi Pflicht für jedes Unternehmen ist –, war nicht zu erkennen.